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宁夏旅游商品规划研究

上传者:随心@流浪 |  格式:ppt  |  页数:35 |  大小:2512KB

文档介绍
购、娱等活动的需要,所提供的供其购买的产品和劳务的总和。3、本文所界定的旅游商品:即旅商品是指旅游者在旅游地购买的,主要是以当地丰富的旅游资源为础,具有鲜明的地方特色和民族特色、有丰富地域文化内涵的有形品。包括各种手工艺品、服饰、生活用品和土特产品等。1.1旅游商品的类型1、按使用者分类:自用和他用2、按功能和动机分类:旅游纪念品,旅游食品,旅游日用品3、旅游商品的美学依据分类:实用品,工艺品,艺术品,艺术品4、文物制品及其仿、复制品1.2旅游商品的特点1、旅游商品的特殊性(1)服务对象不同(2)销售网点的布局不同(3)经营活动的周期性2、旅游商品的基本特征(l)纪念性和实用性(2)民族特色和地方特色(3)艺术性和便携性(4)购买随意性和层次多样性(5)高附加值2.宁夏旅游者购物行为分析2.1国内市场特征分析(1)大部分人外出旅行时会购买旅游商品,特色商品最受欢迎调查表明,被调查的人群对旅游商品的消费需求很大其决定作用的因素按重要程度的降序排列:特色价格品牌外观。(2)旅游商品价格总体偏高认同中档价位的占49%,认同低档价位的占34%。由此可见,应多开发迎合大多数旅游者的中低档的旅游商品。(3)旅游商品需要质量保证调查显示,超过七成的被调查者非常担心旅游景点销售的商品的质量。(2)旅游商品价格总体偏高2.2旅游者购物行为的特点2.2.1具有明显的波动性(旅游者作为旅游购物的主体不像当地居民,旅游者是一个流动的群体,而当地居民具有长期性和稳定性的特点)2.2.2追求商品的抽象价值纪念性、艺术性、便携性2.2.3旅游购物风险较大(一是旅游者短时间内难以全面掌握旅游纪念品价格等方面全面真实的信息二是如果旅游商品出现问题,也难以像一般商品那样进行退换)2.2.4销售网点的布局不同2.3宁夏旅游者统计分析?(1)客源分析据统计,宁夏地区的游客中国内游客占到95%,入境游客仅占到5%。

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