较2009年底增加3600万人,互联网普及率攀升至31.8%;手机网民规模为2.77亿,半年新增手机网民4334万。在如此庞大的网络平台及其他多媒体互应的年代,微电影的存在有其时代意义和必然性。微电影与广告的相互嫁接成了这个时代必不可少的宣传手段,宣传力度可想而知。Р“微电影”优势是什么?Р1、省广告费:电视广告的制作费和投放成本是微电影的几十倍甚至是上百倍,而一部好看的“微电影”却能在互联网上的播放量达到上千万是轻而易举的事情。如果想达到更好的效果,请一个网络营销团队进行推广,推广费用也不会超过制作费用。?2、不受时限,长期有效:电视广告受档期、时间限制,有效期较短不能存储;但“微电影”不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。Р3、定位更准确,直达有效客户群:上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广,效果犹为明显。?4、便于提升企业品牌形象:与其他传统的广告形式相比,“微电影”的广告意图更为隐蔽,能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时,又达到了商业推广的目的,有利于企业的品牌形象树立。Р“微电影”优势是什么?Р三、微电影互联网受众分析Р微电影的受众分析视频用户占互联网用户总数63.2%,而在网络视频用户中,有接近40%的网民会主动选择网络剧中的微电影观看也就是有1亿的网民会主动在视频网站观看。Р4.2亿?互联网用户Р2.65亿?网络视频用户Р微电影互联网受众分析Р18-35岁网民构成微电影的受众主体,该部分用户具有活跃度高,对微电影的认可度高的特点。Р男女比例来看,表明用户独特的全性别认同感。Р微电影互联网受众分析Р微电影的受众主要集中于企业职员、在校学生、自由职业者,并更多受过高等教育,这些人具有对网络认知较强,消费行为活跃,接受能力强等特点,是最具有消费能力的社会主力人群。
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