有近32家健身俱乐部。Р目标人群分析Р2010年,超越健身石家庄八家俱乐部会员数量超过9万人,通过对健身房会员年龄的调查,结果如下图:?年龄在25岁到35岁之间的会员客户占到总客户比例的57%;?其中女性客户占65%,男性客户占35%;?2010年进入健身房次数100~200次的会员占42%,其中女性客户占60%,男性客户占40%;?2010年进入健身房次数200以上的会员占26%,其中女性客户占72%,男性客户占28%。Р活动目的Р通过活动有效提升来店量,促进以POLO为重点的全车系的销量提升!?深化区域传播,提升上海大众的品牌知名度、美誉度!Р推广目的?巩固形象(Image)?强化“POLO”在区域层面的传播力度,巩固上海大众的品牌形象Р提升销量(Sales)?促进来店,提升车型在华北区域的销量Р推广时段:2011年4月Р活动目的Р通过此次活动以达到促使经销商潜客在近期内成交为最终目的РPOLO尊享?体验活动Р通过此次活动以达到促使超越健身房内意向客户达到关注POLO使其成为经销商潜客为目的Р总体规划Р提升来店量!?提高成交率!Р制造话题?形成上海大众4月主题活动关注热点Р设计下订诱因?促进POLO及其他车型的下定Р开展主题活动?有效集结意向潜在客?户到店,增加销售机会Р活动流程Р课程体验Р尊享卡Р购车尊享价Р促进成交РPOLO你生活Р日程安排Р活动主题:超越你我,POLO生活——上海大众汽车健身月?活动时间:4月7日至5月7日?活动地点:石家庄市超越健身俱乐部(嘉实店、友谊店、卓达店)?活动目标人群:石家庄五家上海大众4S店潜客,超越健身俱乐部客户人群。Р流程详解Р一前期预热? 年轻,活力,有事业,讲究生活品质且有消费能力,是我们这次主要锁定的健身房目标人群。? 在石家庄八家超越健身俱乐部进行对上海大众、超越健身VIP尊享卡火爆预热宣传,针对对应目标群体进行深度宣传。
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