争力,才会增加利润值。Р(六)广告行业竞争越来越激烈Р一般人都认为广告公司利润高,赚钱容易,那已是九十年代的事情了,广告公司不仅是高端的脑力劳动,也有大量的体力劳动,为了满足客户需求,广告公司经常24小时营业,其劳动强度十分巨大,记得有人曾说:不做总统就做广告人。其真正含义实际上是说广告人是一项具有高度挑战性的工作,对于喜爱挑战性工作的人来说,广告行业不失为明智的选择。但是,广告人付出的劳动却不一定能和回报成正比。如今在一些城市,同样一项业务,可能同时有十几家甚至几十家公司参加招标竞争,而最终往往是一家广告公司以超低价成交。? 除此之外,客户在选择广告公司的时候,不仅从价格上考虑,还从公司资质,公司实力上面进行综合考虑,因此,小型广告公司的竞争力相当有限。随着广告行业的竞争日趋激烈,其价格也变得透明化、公开化,在国内一些中小型城市,由于竞争激烈,使得策划和设计都是以免费的形式进行,这种恶性竞争已经制约了广告业的发展。Р(七)市场缺乏规范化管理Р目前,在国内很多中小型城市,一些广告公司缺乏有序的管理,部分广告行业协会名存实亡,没有真正起到对广告行业监督和规范管理的作用。广告公司经营项目单一,同质化严重,广告公司之间互相恶性竞争,争打价格战,这些恶劣的行为都极大的影响了广告行业的进步,也不利于整个行业朝健康有序的多元化方向发展。作为一个有责任感的广告公司老板,首先要有平和的心态,既要摆正自己的位置,又要警惕行业自律性不强,所造成的整体行业发展的举步维艰。? 由于广告行业属于一个相对特殊的行业,市场认知度存在着极大的地区差异,很多中小型城市对广告业缺乏统一管理,任其恶性竞争,从而制约了行业的发展,因此,作为不同地区的广告公司,要以因地制宜的基本原则,从本地的实际情况出发,开展适合自身发展的业务,制定相应的计划,并根据市场发展的变化,不断调整经营思路和经营方向。
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