产品:Р知道了没兴趣Р有兴趣没达成购买Р购买后没有品牌忠诚度Р有效营销未达成!Р品牌基因未得到充分释放,消费者对品牌及产品“高端”的感知度不明显。? 情感性价值塑造不足,导致向消费者渗透乏力。? 缺少交流与互动,客户储备与粘度增加等存在障碍。? 差异化卖点没有达到充分传播。Р问题诊断Р6Р体验式营销!Р我们需要:?品牌知名度和影响力在消费者心理上的高占位!?关键所在:Р7Р行动方略Р体验式营销——Р释放品牌基因,吸引关注,强化高端形象并刺激购买Р增加与目标用户群体的交流和互动机会,加深认知Р通过体验营销,强化感官刺激,提供更多感性价值Р强化营销沟通,凸显差异化,与竞品形成明显区隔Р没有什么比一场盛大的“节庆活动”更加符合品牌的需求!Р8Р关键词Р全新打造2016年“双引擎”模式Р“青岛啤酒节”+“音乐狂欢节”Р借助“青岛啤酒节”多年积累的品牌效应和口碑人气,融入时下最流行的音乐元素,通过品牌推广、产品展示、消费者互动等形式资源共享、互惠互利,共同提升品牌影响力与美誉度! ,最终必将达到“1+1>2”营销目的。Р激情、动感、向上Р“青岛啤酒”?激情、时尚、国际化Р“音乐”?个性、震撼、积极向上Р一场复合式的“节庆活动”体验营销Р啤酒节?(活动载体)Р产品品质Р产品特色Р品牌文化Р品牌理念Р品牌风格Р用户体验Р品牌故事Р品牌主张Р形象识别Р品牌轨迹Р品牌精髓Р用户开拓Р互动Р公关Р网络Р事件Р话题Р新媒体Р广告Р产品及品牌展示Р受众沟通与互动Р营销传播整合Р9Р10Р品牌产品?目标受众Р覆盖目标受众分析Р*基于2006年-2015年啤酒节参节人群整体分析Р25-45岁男性居多Р商务人士、企业白领、政务人员为主Р收入较好,在乎生活质量与品位Р对新事物感兴趣,享受生活乐趣Р品牌意识强,愿意为喜欢的东西花高价Р啤酒节?主流消费人群Р啤酒节主流消费人群与品牌产品目标受众具有高度一致性!
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