。Р3Р促使中国奢侈品市场飞速发展的因素Р中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长?中国新兴的中产阶级认为,奢侈品是一种能够代表他们成功的标志?其他因素:如税收等Р4Р竞争状况分析Р中国的传统行业Р汽车、手表、服装等以及其他行业Р新进入者的威胁Р中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷Р5Р顶级品牌价值体系研究——?奢侈品基本原则:超越物质、建立壁垒、典范领先Р奢侈品是名车/游艇/私人飞机,是高级珠宝/时装,也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草……? 但奢侈品永远不是大众消费品,它超越了物质本身,它已经成为一种象征/标签,不仅是一个人,甚至是一个时代的……Р6РBerluti伯鲁提的每一双鞋子都是手工制作,花纹和颜色都不同,这世界上没有任何一款同样的Berluti“鞋是有灵魂的”有生命的艺术品Р顶级品牌价值更多体现在外延上Р元素1:数量稀缺?不可取代的资源和难以超越的价值,同时具有数量有限РDIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧Р元素2:创意设计?艺术性、文化性引入产品的设计,体现不凡的品味Р产品本体?(项目价值)Р7РRolls Royce纯手工制造的昂贵轿车,是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一Р元素3:技术领先?质量和服务的绝对保证,并且全方面的?关注客户的需求,同时行业最佳Р元素4:血统纯正?更为标志性的贵族象征,圈层的象征Р百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。Р产品外延?(品牌价值)Р奢侈品基本原则:超越物质、建立壁垒、典范领先Р8Р奢侈品定义与常识Р9Р为何要了解奢侈品?Р经济的发展,使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然?奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理?奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报?奢侈品是艺术:顶级工艺和手工艺结晶?奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言Р10
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