,并对广告的时长、版本数量、制作周期等提出明确的要求。策划部分就是对整体做一个预先的调研与设想,策略部分需要详细说明广告实施的具体细节。创意部分是广告的灵魂,利用比喻、象征、联想、拟人等手法,借助情景想象、情感冲突等思维方法创造独特、新颖的意境以达到最佳的传播效果。创意可以天马行空、标新立异,但不能偏离广告主题和准确的广告定位。创意应追求意境的原创性、信息的真实性和传播的实效性,要有人性化的内涵和艺术化的表现手法,另外,创意还要考虑到拍摄的成本和转化为视觉语言的可行性,不可在技术上超过实际拍摄的能力。Р文案脚本? 文案脚本即用文字符号描述场景、动作、对白、音效等视听信息的创意文案,简称脚本。它是广告片的剧本,它是美工绘制故事板和导演撰写分镜头稿本的基础依据。脚本类似影视剧本,具有文字的形态但不属于文学艺术,不需太多的修辞和心理描写。要求浅显、简练、直观、具象、准确,能给人强烈的画面感和运动感。对于广告的创意脚本,完成要求的画面和声音必须有一个适当的时间长度,应该反复的模拟计算出大致的时间,多退少补。常用的脚本有两种,一种是是文字说明,另一种是镜头分列式。Р文字说明主要是给出每个场景的或镜头的内容、动作和对白描述,不太注重景别、时间、镜头及声音等详细说明。Р镜头分列式脚本分别给出场景序号、画面描述、景别、时间及声音等。如时长30s的《菊花牌电扇-风车篇》Р故事板脚本?故事版脚本简称故事板,其作用是把文字脚本描述的创意构想以“图文并茂”的方式阐述出来。在绘制故事版时,首先将每个镜头用一幅或者多个幅画面表示出来,然后再用文字对该画面所应用的镜头的方式、景别、时长、对白、特效等作简明扼要的说明。它是一种可视化的创意形式。故事板可以手绘也可以使用软件制作,现在常用的软件有Painter、story board、shotmaster等具体采用哪种手段取决于时间、费用、可行性等具体情况。
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