市场,应用宝,豌豆荚等Р分析维度Р九大分析维度Р目标用户Р核心功能Р市场趋势?业界现状Р竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略Р总结&行动点Р市场数据Р交互设计Р运营及推广策略Р产品优缺点Р得出结论Р结论Р对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。Р运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。Р二、产品定位Р产品核心目标Р产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。Р例如:?360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。Р微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。Р用户画像分析Р常用用户特征:年龄,性别,出生日期,收入,职业,居住地,兴趣爱好,性格特征等Р用户技能:熟练电脑办公,外语能力强Р与产品相关特征:? ? 电子商务类:购物习惯,年度消费预算等Р 交友类:是否单身,择偶标准Р 游戏类:是否喜欢3D游戏,是否有同类型游戏经验Р用户角色卡片Р根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。Р例如:XX门户网站汽车频道用车玩车栏目用车,玩车,很简单,主要是两个主流用户群体: 一是有车使用者,正常使用,日常养护为主。二是有车玩车,改装者,玩车发烧友。Р建立用户角色时需要有以下几点注意:Р1、角色卡片一定是建立在用户研究的基础之上,即需要做一定的用户访谈,除非你对这类用户有足够的研究和中够的经验。Р2、这些角色可以概括这个产品所面向的所有用户,且每个角色都有真正的用户原型。Р3、每个角色的信息属性要尽可能的全面和完整,形象,最好要有真实的照片,且可以随时在项目的工作中看到这些卡片。
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