历届啤酒节回顾Р厦门同安青岛啤酒节已连续成功举办3届,并成为厦门乃至闽南地区具有重大影响力与号召力的狂欢盛会。Р关键字:奥运、激情、梦想、NBA、炫舞、狂欢、全民畅饮、嘉年华Р优点:Р每晚不同的主题夜,“激情”路线贯穿始终;?“产品销售+品牌传播+消费者体验”三位一体的完美结合;?强大的聚客力;?青岛啤酒品牌与古城同安文化的结合展现。Р不足:?主线活动速饮大赛略显单调而激情不足?与其他啤酒节区隔不明显,特色不鲜明;?全场的视觉效果以及色彩略显单调;Р思考:?在继续传承过往激情的基础上采取全方位的创新,将激情推上至高点;?在色彩以及灯光方面寻求更大的突破,以打造全新的夜场效果;?赋予此次啤酒节更多特色元素,实现品牌文化的立体式导入。Р2011年活动策略思路Р传承:?1、十个激情主题夜:每晚一个主题夜,为现场观众带来视听上的饕餮盛宴;?2、青啤文化展示区:青啤文化长廊,宛如置身酒中品青啤百年文化;?3、同安文化展示区:以同安常见的石牌坊为载体,展现人文和谐的同安。Р创新:?1、啤酒王三项赛:比比谁会吹、吹得响亮、大海无量贯穿始终,并作为啤酒节长期保留的标志性活动;?2、通过全场各种灯光的布置以及色彩的突破,塑造一种激情狂欢的氛围;?3、美食区:融入“世博会”展馆概念,分设闽南风味亭、日韩料理亭等。?4、为了纪念建党90周年设立红色经典大赏主题夜,并同时在十个激情主题夜融入红色文化节目。Р活动目的Р打造同安新城市名片,在占位啤酒节的同时,丰富啤酒节活动元素,完善啤酒节整体形象。借此增强各方合作信心,借势展开新一轮品牌传播,推动产品销量。Р活动综述Р活动主题Р场地规划
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