口碑传播Р面临问题:?1、围绕春节的活动,形式内容大同小异,如何形成特色?2、有限的渠道,如何形成传播合力,做足影响力?3、深挖老业主,如何以用户思维推广传播Р挑战?我们要打造什么样的春节庙会,才能让北京的客群对活动产生期待和心动,想要去参与Р感动往往来源于熟悉的味道,?这是一场寻找老北京年味的春节庙会体验之旅Р一个洞察Р创意方案?三点一线传播战略Р极致化庙会内容,帮助老北京人找回“熟悉的京味儿春节”;春节祈福签等线上互动游戏增强客户体验;?黄包车带你逛庙会,新春博彩赢金币、祈福灯会、老乡会等活动引爆现场,做不一样的中心春节庙会Р2.14 2.18 2.22 2.28Р一切内容的创造以帮助老北京人找回“熟悉的京味儿春节”为源点进行价值延伸Р连接点Р互动点Р分阶段有目的的以创造性的互动游戏增强客户体验Р传播节点Р春节祈福签互动游戏Р中心庙会高潮期Р中心庙会预热期Р线上以“庙会全家福”赢金币换大奖引爆传播,线下则以春节文化庙会、祈福灯会为大的活动高潮点Р引爆点Р中心庙会持续期Р黄包车带你逛庙会Р“庙会全家福”,赢金币换大奖Р免费老乡家宴Р新春博彩赢金币Р”熟悉的北京,又回来了“轻app互动页面Р春节文化庙会、祈福灯会Р中心庙会预热期(2.14——2.18)Р01Р(1)信息释放——中心的年,更有味儿Р传播目的:通过情感沟通引起客群对熟悉的年味回忆,释放且传播中心庙会活动信息。Р表现形式:轻APP(熟悉的北京,熟悉的庙会,熟悉的年味儿)Р媒介推广:?官方微信发布,并与北京三亚微信自媒体大号合作推广。如:@三亚旅游、@三亚日报、@口袋北京等?朋友圈红人转发:与北京三亚本地的红人大号合作,分享微信到TA的朋友圈进行二次引爆?论坛贴吧宣传,如:新浪乐居论坛、房天下论坛、三亚吧、北京吧等?微博热门话题推广:发起#那些熟悉的年味儿#、#北京春节庙会#等热门话题,并@大号进行附加传播
全文预览
