都在飞速增长中国新兴的中产阶级认为,奢侈品是一种能够代表他们成功的标志其他因素:如税收等思源小讲堂奢侈品心经竞争状况分析中国的传统行业汽车、手表、服装等以及其他行业新进入者的威胁中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷思源小讲堂奢侈品心经顶级品牌价值体系研究——奢侈品基本原则: 超越物质、建立壁垒、典范领先奢侈品是名车/游艇/私人飞机,是高级珠宝/时装,也可以是钢笔/钟表/ 绘画/酒/烟草……但奢侈品永远不是大众消费品,它超越了物质本身,它已经成为一种象征/ 标签, 不仅是一个人, 甚至是一个时代的……思源小讲堂奢侈品心经 Berluti 的每一双鞋子都是手工制作,花纹和颜色都不同,这世界上没有任何一款同样的 Berluti 顶级品牌价值更多体现在外延上元素 1:数量稀缺不可取代的资源和难以超越的价值,同时具有数量有限 DIOR 每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧元素 2:创意设计艺术性、文化性引入产品的设计,体现不凡的品味产品本体(项目价值) 产品本体(项目价值) 思源小讲堂奢侈品心经 Rolls Royce 纯手工制造的昂贵轿车,是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一元素 3:技术领先质量和服务的绝对保证,并且全方面的关注客户的需求,同时行业最佳元素4:血统纯正更为标志性的贵族象征,圈层的象征百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。产品外延(品牌价值) 产品外延(品牌价值) 奢侈品基本原则: 超越物质、建立壁垒、典范领先思源小讲堂奢侈品心经奢侈品定义与常识为何要了解奢侈品? 1.经济的发展,使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2.奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 3.奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 4.奢侈品是艺术:顶级工艺和手工艺结晶 5.奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言
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