场对我国按摩器具产品一直保持强劲的需求态势,而国内制造水平的提高,也为我国按摩器具制造提供了保障基础,导致世界产能逐渐转移到我国,使我国成为世界按摩器具制造中心。按摩椅行业规模按摩椅行业市场规模不足20亿元,生产厂家不过40多家,与其它行业相比还有很大差距。2007年度不同行业市场容量对比注:1、按摩椅市场规模按照国内市场年销售15万台计算,其它行业市场规模来源于和君数据库。2007年度不同行业厂家数量对比按摩椅行业集中度按摩椅行业集中度(CR3)仅25.5%,市场仍处于高度离散状态。按摩椅行业集中度曲线离散市场成熟市场垄断市场行业发展三阶段2007年25.5%50%说明:国内销售傲胜约2亿元,市场份额11.1%;荣泰约1.5亿元,市场份额8.3%;豪中豪约1.1亿元,市场份额6.1%;前3名市场份额约25.5%。数据来源于公司内部访谈、经销商访谈综合分析。25%按摩椅行业生命周期培育期成长期成熟期衰退期时间产业发展阶段按摩椅行业从市场规模、厂家数量以及行业平均毛利来看,国内按摩椅行业依然处于“培育期”。按摩椅行业生命周期受行业暴利吸引,开始有越来越多的企业进入按摩椅行业,并且原有的领先企业开始集中发力国内市场。鉴于此,我们认为按摩椅行业将在未来2-3内进入高速成长期,目前已经处于培育期的末期。处于行业培育期的按摩椅行业特征市场规模小,不成熟,消费市场主要集中在经济发达的中心城市。处于消费者教育阶段,消费意识弱,需要激发消费需求。行业地位边缘化短期逐利行为严重。厂家“做销售”而不“做市场”,经销商采取高价策略掠夺市场上游厂家数量少、规模小、实力弱;产品技术仍处于发展完善过程中且同质化严重只有渠道品牌缺乏大众名牌不成熟是按摩椅行业基本特征。市场不成熟消费者不成熟企业不成熟行业不成熟竞争手段不成熟产品不成熟品牌不成熟渠道单一化,以个体户运作为主,并且网点少分销能力差。渠道不成熟
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