美国招贴设计的发展

产出,写实的图像表现又超越了照相,因而被商业招贴饶有趣味地广泛运用。进入90年代,电脑技术的发展及在设计领域的应用,使得照片更加发挥出写实素材的作用。如纽约形象储蓄银行储存有2000万亿幅图像,为设计师提供形象资料服务。这些手段都为美国的招贴设计的写实性提供了必要的技术条件,而这种写实性的表现手法也在美国市场激烈的商业竞争中被大量的运用。Р(三)流行的大众风格Р20世纪60年代,美国消费社会的扩张使人们生活在自制的物质世界里,城市拥塞这广告、广播、影视、杂志、唱片、磁带,形成了广泛传播的大众文化。这种大众风格(Popular Style)形式有两个主要流向:一是以民族民间传统艺术为基础做综合的运用;二是大众性时尚文化的流行,这种文化和面向大众的信息传播工具相结合,通俗易懂地表明自己的意图。一位美国广告作者海普纳说:“广告必须在6秒之内告诉它的整个故事。”采用流行的大众风格正式为了达到招贴广告传递信息的这一基本目的。Р(四)自由、活泼和强烈的幽默感Р美国的招贴设计的另一个突出的特点就是自由、活泼、风趣以及强烈地幽默感,通过诙谐、幽默的图像语言,暗示出主题的深层内涵,给人以无限的想象和启示,这无不反应出典型的美国式幽默。这种轻松、诙谐的美国式幽默,在长期的、超饱和的商业招贴充斥的环境中,能够重新激发其观众的热情与冲动,使他们在愉悦中接受更过的信息。Р五十年代的招贴海报Р五十年带的美国招贴被所谓的人体艺术所覆盖,即当时的人气皇后玛丽莲梦露,以梦露为题材的暴露招贴成为那个那年代的风潮,并受到大肆的追捧,热潮一直持续至整个六十年代。Р六十年代的美国嬉皮疯孩子们成天喊着要反对消费主义,与中产阶级价值决裂,部分原因是因为他们所谓的敌人太强大了,六十年代正是美国商业广告最最发达的时代,而经过了战后和五十年代的发展,这些宣传各种产品和服务的糖衣炮弹的威力已经达到空前强大。Р六十年代的海报招贴