营销案例与实务2011级葛树荣 3-8女性市场与女性消费专题研究任务书重点:女性角色及其在消费品市场中的地位研究课题: ?什么是女性市场? ?女性市场涉及哪些行业? ?这些行业的市场表现? ?女性消费心理、行为特征? ?该行业中的典型企业或品牌的市场表现案例分析? 课堂讨论方法论理论准备:社会学、心理学、营销学等研究数据与方法: ?二手资料:图书馆研究法:/快速媒体报纸、杂志、电视、网?一手资料:现场观察法,访谈法研讨方法: ?发言+点评课程结构一、导论二、理论回顾、梳理三、案例教学方法论*通用框架四、案例: 1.经典案例 2.模拟练习 3.实战报告 4.实战练习 5.营销时势与观察讨论?理发店5周年活动,怎么做。一、导论 1.1学科精神与学科文化 1.2道与术 1.3商业伦理与社会责任 1.4职业精神与职业化 1.5目的、要求、教学创新 1.6研究任务与导引 1.1学科精神与学科文化大学之功能? ?精神高地?文化源泉?(北大温儒敏教授) 学科精神参考文献:柯领追问教育的本质人民日报出版社学科学科精神学科理论学科技能哲学精神、美学精神与科学精神学科的精神品格?学科的精神品格?是由学科的使命、学科的意识、学科的理想、学科的理论、学科的范式及学科的规范等构成, ?它是学科的灵魂,学科发展的支撑,也是学科走向成熟和繁荣的标志之一。参考文献:杨建华,《浙江学刊》2007年02期杨建华,《浙江学刊》2007 年02期
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