duct)策略?一围绕特色国际市场产品策略是国际市场营销4p组合中的核心,是价格策略、分销策略和促销策略的萋础。产品是企娩进行禹际市场营销的核心朔物质载俸,产潞策略成髓与否,在一定程度上决定企业的国龄市场营销的成败。由于中小企业磷对的是错综复杂的国际市场营销环境,以及不同的各豳消费者,这就使得中小企妲面稿餐许多在阑阿市场产品策略中未曾见过的问题。国际市场产品策略通常包括产品概念与国际市场产髂计划,产品标准化与差异纯策略,产品系刊的选择与遗应,国际市场新产品开发,国际市场产品嫩命周期以及品牌、商标、包装和保诚策略等。中小企业在选择产品策略时,应紧紧围绕是否能发挥企照特长、形成优势来进行。而且中小企业本身规模小,无法达到规模经济,成本难以大幅度下降,必须从特色经糖下功夫。中小企业要使产品有特色可采取下列方法:1。耨奇鼹没计或具有独特的意义;2.特剐的技术;3.独特的外观。作为中小企业,由予其自身的特点,其产品策略应有独到之处。如果对于国际市场产品策略的方方谣面全面进行铺开的话,往往需要大蹙的资龛和入力殿物力。在这方面中小企业与男5些大擞企业相EB往往处予劣势。一般情况下,中小企业应充分裂恩鸯身灵活蛰变、适应性强的优势,紧跟豳际市场潮流,方能在复杂多变的圈际市场中获取竞争优势。作为中小企业由于本身缺乏研制薪产照的条件,所}奠必须注意扬长避短,要充分利用国际上的最新技术,仿效新花样,努力改制和仿制新产品。纂针对生产中的笑键环节,或购进单项先进设铸和技术,进行仿制改造;或赡买颟元{牛加以组装;戏与海铃名牌厂嶷合作生产, 想方设法使自强的产品魁上世界潮流。中小型企业,一般炎佥不充足、技术力量有限,所以不能照颞剿鼹有策略,这矍泰要强调的是产品的标准化和差异化策略及包装策略。制定产品策略要锵决的第~问题是产品的标准他瓤差爨化问题,因为中小企业裁模小、生产麓力鸯限,不霹能为了不同的消费者 7
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