企业战略管理地大经管学院马海燕第五章业务层战略——基本的竞争战略?内容要点? 1.理解企业基本竞争战略的内涵? 2.理解企业基本竞争战略的优缺点战略管理层次回顾 is about how pete essfully in a particular market 本章涉及基础知识补充?顾客需求:市场细分企业为获得竞争优势根据需求和偏好方面的重大差异对顾客群体进行分类的方法。市场细分的主要方法??忽略顾客细分群体间的差异只为典型的或普通的顾客生产产品?注意到顾客群体间的差异生产满足所有的或绝大多数顾客群体的需求?面向特定的市场细分选择专注于或服务于一或两个经过选择的市场本章涉及基础知识补充三种市场细分的方法本章涉及基础知识补充三种基本竞争战略?基本竞争战略:能够为企业带来竞争优势的业务层战略。?成本领先战略?差异化战略?集中战略基本战略:无论何种类型和何种产业环境都可以采用的战略。成本领先战略?目标: 想方设法建立一个单位成本比竞争对手更低的成本结构。它同时也是在给定的差异化选择下如何降低成本的过程,因为差异化总要提高成本。?依靠降低成本为主要目标的商业模式实现竞争优势。思考?成本领先者会不会试图在差异化方面成为产业领导者? Why? 成本领先者的战略选择?选择较低或中等程度的差异化。差异化是昂贵的,企业投资于产品独特性的资源越多,成本越高。
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