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上海加铝复合板有限公司营销战略研究.pdf

上传者:梦&殇 |  格式:pdf  |  页数:45 |  大小:0KB

文档介绍
国内生产技术的不断进步和完善,产品质量日趋稳定,与国外产品的差距也得到进一步的缩小,同时其产品的成本优势、规模优势和渠道优势也逐渐显露出来,使得铝塑板产品进入了快速增长期。1996年全国铝塑复合板的产能达到1000万平方米,销量达到500万平方米,在这期间进口铝塑板产品的价格也有大幅度的回落,以加拿大铝业复合材料集团的ALUCOBOND进口产品为例,4毫米厚度的外墙板价格在600元,平方米左右,而国产板的价格也下降到250 元左右。(考虑到国内铝塑板行业的迅速发展,加拿大铝业复合材料集团于1998年开始在上海投资建厂,上海加铝复合板有限公司于1999年建成投产) 成熟期进入2000年以后,国内的铝塑板生产企业已增加到150多家,生产线达到250-300条,铝塑复合板已逐渐进入成熟期。2002年全国铝塑复合板的产能达到1—2亿平方米,销量达到8000万平方米。2005年全国铝塑复合板的产能已超过2 亿平方米,产量也超过1亿平方米。中国目前已成为世界铝塑复合板的生产第一大国, 产品开始出口到东欧、中东、东南亚、非洲、美洲。但是由于总体上处于产能相对于市场需求的过剩,整个行业不可避免地发生了连续不断的价格大战。从目前市场价格来看,4毫米厚度的ALUCOBOND国产外墙板的价格维持在300元,平方米左右,而其它国产外墙板的价格己跌入200元,平方米,但这期间原材料的价格却在一路攀升。铝塑复合板市场价格变化(以4毫米优质外墙板为例) 时间产能,产量国产扳 ALUCOBOND 产品生命周期(平方米) (元/平方米) (元/平方米) 90年代初 800(进口) 导入期期 90年代中 1000万,500万 300 600(进口) 开始进入出成长期期 90年代末 1亿/6000万 250 400(国内生产) 由成长期向成熟期过期渡 2005 2亿,1亿 200 300(国内生产) 成熟期 n

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