综合地发挥作用聆,。 1、产品策略 a.产品组合产品组合是指企业生产或经营的全部产品的有机构成方式,或者说是企业生产经营的全部产品的结构。采用不同的产品组合的广度、深度和关联性,就会构成不同的产品组合形式.通常的形式有行业全面型、市场专业型、产品线专业型、产品线有限专业型、特殊产品专业型等。企业根据自身实力大小、市场需求情况以及竞争对手状况选择合适的产品组合形式,以保证企业的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。 b.品牌决策品牌商品的商业名称,是由企业独创的,是有显著特点的,用以识别卖主的产品的某一名词、术语、标记、符号、设计或它们的组合,完整的品牌包括品牌名称和品牌标记两部分。品牌是产品整体的一个重要组成部分,一个好的品牌可以提高产品的身价,给企业带来稳定、客观的收益。 c.产品质量保证产品质量是产品的生命,优良的质量可以为企业赢得信誉,树立良好的形象。粗制滥造的产品不仅严重地损害了消费者的利益,也降低了企业在消费者心中的形象,并使企业蒙受巨大损失。 d.产品生命周期原理产品生命周期就是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。产品生命周期可分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品发展的不同阶段,要求企业采取不同的产品推广策略。成功的产品推广不仅能使产品顺利度过一个生命周期,而且能使产品一个生命周期结束时,能在更高的发展水平上开始新一轮的生命周期。产品生命周期已成为企业制定产品发展计划所依据的基本理论。国外企业通过成功运用该理论,使产品通过产品生命周期的循环,得到螺旋上升式的长期和最大限度的发展。产品生命周期的各阶段是以产品销售增长率为标准进行划分的。一般来说,如果产品销售增长率小于10%,则为投入期;大于10%,为成长期;在0.i%'--,10%之间,为成熟期;如果产品销售出现了负增长, 则表明该产品进入了衰退期。产品生命周期各阶段的策略是不同的,企业应根
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