势最终构成未来汽车工业崭新的营销模式具体为 1. 消费者将非常容易地获取所有有关信息 2. 消费者将越来越倾向于网上购车 3. 消费者对销售商的依赖度会越来越低 4. 互联网将会取代销售商的现场展示成为更有效的市场营销手段和沟通消费者的媒介这些趋势的结果将使未来轿车营销模式可能呈现以下四个特点 1. 会给消费者更多的选择可能性和余地 2. 必须更有针对性地实施品牌管理 3. 会大幅度地减少销售网点调整销售商的结构 4. 会有全新的营销渠道电子商务的迅猛发展为汽车工业制造商代理商用户之间提供了更经济更有效和更广泛的交易工具而信息技术的高速发展使信息汽车的理想迅速成为现实 AutoNa tio n, 美国最大的汽车经销商已预计在 20 02 年实现网上销售 10 亿美元显然是启动全球信息汽车领域的一大信号未来汽车工业的生产形式经营方法和操作行为在电子商务奠定全新的汽车工业基石上将随着互联网和信息技术的进一步发展而产生革命性变化总之在生产技术社会经济进一步发展的过程中汽车销售模式也将进一步和国际接轨我们目前能做的只是一些相对理性的分析和尝试性的预测不过在中国谈轿车营销模式的走势必须立足中国的国情就目前中国的情况来说将在很长一段时间里形成土洋结合多元化多样化有区域特色结合消费者不同层次需求的多种模式并存的状态参考文献及网站 1 网易财经频道薛金刚闫晓虹 (2002-04-26) 三种模式主宰中国汽车营销 2 东方汽车网汽车品牌专营店研析 3 中国商报汽车连锁你说我说 4 解放日报汽车周刊陈晓胜汽车营销第三种模式多品牌专卖活力四射 5 现代资讯 2002-03-25 加入 WTO 后直面国外大汽车集团挑战的两大对策(下) 6 哈尔滨博安汽车新技术咨询有限责任公司信息技术对汽车工业的深远影响 7 中国汽车信息网中国汽车工业----市场与营销李京生 8 中国汽车网 9 中国汽车新网 6
全文预览
