作用也越来越明显,正如美国PANTONE色彩公司的色彩发言人莱丽斯所言“色彩是一位沉默的推销员。" 色彩在当今产品销售中的作用是那样的微妙而又具有者无穷的力量。色彩与市场、与浙江理工大学硕士学位论文时尚、与工业之间的密切关系与日俱增,越来越多的企业和设计人员重视色彩、热爱色彩、科学审美地运用色彩,色彩设计能在不增加成本的基础上提高产品的附加价值, 提高产品的竞争力。如果商家在空前激烈的市场竞争中想取得先机,留住消费者的步伐,谁就必须学会使用色彩。如图1.1奇瑞QQ汽车公司针对女性消费市场开发了多款彩色车型,图1.2佳能伊克萨斯“你好,色彩。”系列数码相机,开发多种色彩的数码相机,主攻日益升温的女性消费市场,大大提高了其产品竞争力。另一方面,在消费社会的背景下,女性消费正掀起前所未有的高潮。女性成为消费领域最活跃的角色,中国自改革开放以来,经历经济体制与社会体制巨大变革的同时,一场消费革命也在激流涌动。在消费掀起巨潮的同时,我们忽然发现被推到巨浪顶端的、处于消费旋涡中心的新图1.2佳能伊克萨斯“你好,色彩,系列数码相机群体——女性消费者。最近美国方言学会举行了一次有趣的“世纪之字’’的评选活动,出人意料,“她"以绝对优势战胜“科学"等候选字,成为21世纪最重要的一个字1。21世纪因而被称为“她世纪"。 1.2.2选题意义本文立足于服装业,将色彩营销理论应用到女性消费这一特定对象和场合中,试为女性消费提供一种新的营销思路,从新的切入点研究女性消费这一特殊而异常重要的市场,既是对女性消费崛起的重视,也是对色彩营销理论的拓展。从学术意义上来说,它是对色彩营销理论与实践结合的深入研究,是服装营销理论的深化。从服务于实践方面说,它为那些立足于女性消费市场的服装企业提供新的营销思路,具有重要的实践意义。 1张慧玲.从主体性看女性消费地位的变迁[J].经济研究导刊,2009-01-25 4
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