这群人。 最传统的方式是:到摄影杂志上去刊登广告。因为那里聚集的作者和读者是真正的行家或发烧友。但如何影响这群人,从而促使其改变多年的专业摄影习惯?应该找到这群慢热的人中喜欢尝试新鲜事物的人。索尼启动一种新型武器——博客。 目前技术痴迷者、发烧友以及部分先觉大众组成了博客的主体和浏览者。这些由博客凝聚起来的人,具有动人的几点特质:喜欢尝试新鲜事物、具有意见领袖的基本特质。最重要的是,虽然传统人口统计学意义上的年龄、性别、职业等等,他们可能不具备一致性,但他们明显拥有共同的兴趣,这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。因此,如果基于博客进行说服,可能更容易达到效果,而且这群人的意见领袖特质,会让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。 进入索尼视野的是:摄影的专业博客门户以及一些喜欢玩新的博客网站,比如猫酷、天下……他们选择的传播方式并不新鲜:进入这个网络园地,你会看到产品的图像、品牌的 logo 这样的硬广告,形成一个视觉场。然后,版主会不时发些介绍性文章。 “初期的抢先使用,比较容易有效果,但是随着使用这个媒体的人增加,创意将更具挑战性。”这就是较早进入博客行销的好处。 企业博客营销案例精选汇编 第 9 页 5 、丢失的奥迪 A3 跑车最为抢眼的博客营销案例,莫过于“丢失的奥迪 A3 跑车”了。 4 月初在美国举办的纽约车展上,当其它展台上的香车美女争奇斗艳时,奥迪 A3 跑车的展台上却空空如也。取而代之的是三个告示牌,上面写着“注意:如果你有关丢失的奥迪 A3 跑车的任何线索,请即致电 1-866-657-3268 。”这是一个语音信箱的号码,打进电话者将被要求提供丢失的奥迪 A3 跑车的信息。随后关于奥迪 A3 跑车的信息和图片在互联网上广为传播,把数十万美国人动员起来找寻丢失的跑车。尽管在车展上奥迪 A3 没有露面,但其形象却最终借博客之势深入人心。
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