月末,专卖公司产品的连锁经营店已有164 家,是目前国内膳食营养补充剂连锁店数量较多的企业。 2、具备较强的品牌推广和策划能力 公司是中国膳食营养补充剂行业非直销领域较早具有品牌意识的企业。公司长远的品牌战略是不断强化品牌的核心竞争优势,以品牌为核心整合整个产业价值链。经过多年的培育和推广,公司“汤臣倍健”品牌正逐步由强势的渠道性品牌向知名的大众消费品牌过渡,品牌知名度和美誉度不断提升。2002 年,公司实际控制人及创业团队在行业内引入专柜加营养顾问的销售模式,通过个性鲜明的专柜形象、专业的营养顾问服务,向消费者输出公司的品牌理念,逐步建立起公司的品牌形象。 2004 年,公司实际控制人及创业团队确定了“取自全球,健康全家”的品牌理念,在全球范围内甄选高品质的原料,在为消费者提供高品质产品的同时,力求建立差异化、高信任度、高美誉度的品牌形象。2006 年3 月,公司启动品牌扩张战略,聘请奥运体操冠军刘璇作为“汤臣倍健”品牌的形象代言人,在全国重点城市进行全方位品牌形象广告投放。到2007年,公司“汤臣倍健”品牌已成为强势的渠道性品牌,取得了明显的品牌优势,公司在渠道谈判和合作中,已可取得较高的供货溢价。2007 年底, 公司制定了为期五年的品牌提升战略,即要增强品牌的驱动力,将“汤臣倍健”品牌从渠道性品牌转变为知名的大众消费品牌。战略达成路径就是通过品牌广告传播、营销网络建设和为消费者提供健康增值服务等方式。2008 年和2009 年,公司按照品牌提升战略的要求,在中央电视台、各省级区域媒体、分众传媒等媒体,整合传播“汤臣倍健”品牌理念,品牌美誉度和知名度已大大提升。根据中国保健协会市场工委的统计,2008 年膳食营养补充剂零售额排名中,公司的“汤臣倍健”品牌和“十一坊”品牌分别名列第一和第六名。 3、公司是行业内拥有营养素补充剂和保健食品批准证书较多的企业之一,具有研
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