由于家纺产品所\rEvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.PDFfor.NET.\r占面积与带来的利润不能成正比,而且商场较高的进驻门槛也使\r大部分家纺品牌望而却步,而厂家也仅看中其窗口功能,将经营\r重心逐渐转移。批发市场、超市虽然有价格优势,但产品主要为\r低端产品,并且展示面积不足、选择性不强,形象也不到位。\r而陈列效果恰恰是家纺产品重要的一环,专业性的不足决定\r其不可能成为主流渠道。\r对于家纺行业,厂商们觉得越来越趋于微利,而很多消费者\r仍在抱怨床品套件的价格实在太高,在这种情况下,我们了解\r到,消费者的年龄结构、地域特征、消费_惯都在不同程度上决定\r了其对家纺渠道的选择。\r在购买家纺产品的顾客中,很大一部分是刚买房子的年轻人\r或是乔迁新居的人群,他们在选择家纺产品时比较注重个性化和\r系列化,并不在乎价位,他们希望能够买到一整套成系列化的家\r居布艺用品,而避免了去自己搭配的麻烦,尤其是窗帘、地毯等\r配套产品的搭配。这样看来,如果能够在床品套件的基础上搭配\r上窗帘这些布艺产品,那么,在面积大和选择面广等方面具有明\r显优势的家纺大卖场将成为大部分人的首选渠道。\r风格各异的品牌在卖场高度的集中,直接导致了价格的竞\r争,卖场网络的迅速渗透,将对商场、超市甚至专卖店产生巨大\r的冲击。而消费者在享受物美价廉的家纺产品和舒心购物环境的\r同时,个性化需求也得到满足。单一品牌连锁专卖店不可能满足\r消费者的需求,从经营规模、销售优势、对消费者的影响力来\rEvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.PDFfor.NET.\r说,融合了家电、床上用品、窗帘布艺、灯饰、卫厨用品等产品\r的大型卖场可能会是更好的选择。\r4、促销策略作为家\r
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