在材质上有何优势?有何不足?\r·在外观上有何优势?有何不足?\r3.2产品的品牌形象分析\r(1)我们赋予产品怎样的形象?\r(2)客户对产品形象有无要求?\r(3)对于客户提出的产品形象有无不合理之处?\r(4)产品形象是否利于用户的认知传播?\r3。3产品定位分析\r(1)产品的传播定位\r(2)产品定位的效果\r四、客户的宣传分析\r4。1客户以往宣传活动的概况\r(1)开展的时间\r(2)开展的目的\r(3)投入的费用\r(4)主要内容\r4。2客户以往宣传的目标市场策略\r(1)针对什么样的目标市场进行?\r(2)目标市场的特点如何?\r(3)有何合理之处?\r(4)有何不合理之处?\r4。3客户以往的宣传诉求策略\r(1)诉求对象是谁\r(2)诉求重点如何\r(3)诉求方法如何\r4。4客户以往的广告表现策略\r(1)广告主题如何,有何借鉴之处?\r(2)广告创意如何,有何借鉴之处?\r4.5客户的媒介渠道资源分析\r五、运营策略\r5.1运营分析\r(1)根据市场情况可以达到的目标\r(2)对运营目标的表述\r5.2市场策略\r(1)市场观点的分析\r5.3市场细分\r5.4产品定位策略\r(1)进行新的产品定位的必要性\r·从用户需求的角度\r·从产品竞争的角度\r·从营销效果的角度\r(2)对产品定位的表述\r(3)新的定位的依据与优势\r六、撰写宣传推广方案\r6.1宣传的诉求对象\r6.2宣传的诉求重点\r(1)对诉求对象需求的分析\r(2)宣传诉求重点的表述\r6.3宣传的表现策略\r(1)广告专题策略\r(2)活动专题策略\r6。4媒介渠道资源的选择\r(1)对媒介渠道的总体表述\r(2)媒介渠道的类型\r(3)媒介渠道选择的依据\r(4)选择的主要媒介\r七、执行计划\r7.1目标\r7。2时间\r7。3工作安排\r7.4预算\r7.5效果分析
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