;11广告设计选择偶像法;12广告设计谐趣模仿法;13广告设计神奇迷幻法。题目8广告预算一般有哪几种方式?答:企业确定广告预算的方式一般有四种:1量力而行法;2销售百分比法;3竞争对等法;4目标任务法。三论述题(共30分)题目9请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站(比如《人民日报》和“人民网”),论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。答:根据《大河报》及“大河网”看当代数字环境下纸质报纸广告的优势与劣势。众所周知,《大河报》是一家隶属与河南口报报业集团的报纸,该报覆盖河南省及周边省市约1.3亿人口,以”关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众“为办报宗旨,是我省最具代表性的媒体之一。大河网是河南省首家重点新闻网站,和《大河报》一样,由河南日报报业集团主办。目前是我省第一大门户网站,从而形成了纸媒、大河网、手机大河网与客户端合一的全媒体矩阵。在目前这样一个互联网时代,“大河网”这样一个网络媒体的广告具有信息传递快,市场潜力大,给同隶属于河南报业集团的《大河报》这样一个传统纸媒广告带来了巨大冲击。但是网媒广告同时也具有受众覆盖面小、存在诈骗风险的缺点。所以《大河报》这个纸质报纸作为广告媒体的优势也显而易见,1.市场覆盖范围广;2.可以选择性购物;3.积极的消费者态度;4.因其覆盖面大,所以可以实现地区间的互动;5可以反复利用实现多次传播;6具有一定的稳定性及其带來的较长时间的受众关注时段;7具有相对较低的成本;&具有一定的稳定性及其带来的较长的受众关注时段。不过,作为传统纸媒,也有其存在的劣势,1生命周期短;2受干扰度高;3受众面有限;4产品类型有限制;5.再版印刷质量差;6.在其排版、印刷、销售、物流等环节有制约;7表现形式局限于平面;&主动传播的强制作用有限,受众很容易实现信息躲避;9受环保主义所提侣的观点所抵制,因为普遍存在较为严重的对环境资源的浪费和污染。
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