,提高开封知名度。以城市的个性和特色为切入点,以古老的北宋文化与形象的提升为基准点,挖掘和提炼开封旅游北宋文化内涵,开封旅游形象的总体设计就应该是北宋文化特色,在城市的建筑、标志、广场、色彩表现上反映北宋文化气息,展示开封区别于其他中原城市特有凝固的历史文化艺术,传递其个性魅力和动态发展韵律。 3.目标开封旅游的发展应该紧紧依托开封历史古迹、名吃、传统表演等众多文化资源,开封在保护朱仙镇年画、民间鼓子曲等非物质文化遗产中取得了显著成绩,成为开封旅游新的增长极。在媒体观念上正确引导,社会力量上广泛动员,市民素质教育上进行提高城市形象传播管理的基础性公关工作,在开封市掀起“我是文化形象大使”的活动,着力提高市民的文化素质,每个市民发放一本北宋基本文化的小册子,普及历史文化知识。采取进行舆论引导,使公众清楚城市旅游发展与城市居民、城市经济、社会组织共享,得到整个城市内外公众的参与和帮助,引发大众效应,向外界展示市民的优良素质和城市的良好品牌形象。在全是开展市民旅游文化素质建设高潮,以相关职能部门主导,全民参与,对有利于开封旅游的事件积极奖励,对有损形象的情况严格处理。作为客体的内外公众应具有充分的广泛性、参与性。公众的积极参与,群策群力,应有“全员公关”的思想,发挥市民的作用和效能,在城市旅游品牌最核心最根本的价值特点方面取得共识。旅游品牌的定位必须紧扣时代主题特征原则,定位在表述方面要反映时代特征,反映旅游需求的热点、主流和趋势。旅游品牌的定位为经过大量调研和充分了解公众的心理需求与偏好,要体现公众的认同与旅游的行业特征。如今游客早已厌倦了走马观花式的观光游,更喜欢深度休闲体验游,开封既是一个以北宋文化为基础的旅游城市,又是一个休闲文化浓厚的城市,民间有喜好斗鸡、钓鱼、下棋等休闲活动的传统。因此开封应以“休闲游”为亮点,特别强调“北宋文化休闲游”,充分体现其旅游鲜明的地域特征。
全文预览
