,必须把各种资源集中满足在顾客的特定需求上Р2、“二战”后期,五十年代以后,现代市场营销学的发展有哪些主要特点?Р【课本P5-6/教案CH01-13】Р迅速发展时期(1950-1980)Р变革与分水岭的阶段。社会的发展与变革使得营销思想领域被相当程度的扩大了。数学、行为学被引入。Р(1)致力于从管理角度研究营销,更强调市场营销管理。Р营销观念(1957)、4P理论(1960)、品牌形象(1955)Р 营销管理(1967)、营销近视(1960)等新概念出现。Р(2)广泛吸收其他学科的理论,并重视决策研究和定量研究。Р(3)对理论核心的阐述更加准确,强调适应顾客需求变化、目标市场营销、市场营销信息和市场营销系统的作用。Р(4)从总论研究转向具体研究,分化出子学科,如:服务市场营销、国际市场营销和非盈利组织营销等。Р(5)开始强调企业的社会责任,强调借助营销学原理推进社会进步与发展。Р1980年以来,营销内外部环境发生了巨大的变化,促进了市场营销的分化和重构;20世纪90年代,科学和文明的发展给营销领域带来了更为复杂的概念和方法,市场营销学术界也日益重视重新技术,文化等对市场营销的影响和渗透。Р3、企业常用的目标市场营销策略有哪几种?【课本P127-128】Р(1)无差异营销:企业在市场细分之后,不考虑各子市场的特性,而只注重市场的共性,决定只推出单一产品,运用单一的营销组合,力求满足尽可能多的客户。Р(2)差异营销:企业决定同时为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个子市场需要。Р(3)集中市场营销:指企业集中所有力量,以一个或者少数几个性质相似的子市场作为目标市场,试图在较小的子市场实现较大的占有率。Р4、按照机会水平和威胁水平,可以划分出哪几种企业类型?面对威胁企业一般可以采取哪几种对策?【课本P59/教案CH03-11-12】
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