农民,以此提高农民文化素质。(六)、实施品牌战略,走发展农村特色文化之路。我们在地域性、个别性、差别化方面整合乡村文化资源,予以优化配置, 就能形成市场竞争力和文化竞争力,打造出独特文化品牌。发展农村文化产业一定要有品牌意识, 着力打造知名品牌, 塑造良好形象,从而带来社会效益与经济效益双增长。文化产业的产品和其他产业的产品在市场的竞争中有着共同的规律,产品必须形成自己的特色,做到人无我有、人有我优, 方能形成竞争的优势。凡是农村文化产业形成竞争力, 受到市场广泛青睐的,无不具有这样的特色。农村文化产业的特色性, 体现为紧贴农村的实际, 要更贴近自然、更贴近历史、更贴近民族、更贴近乡土风情,让消费者找到回归自然、回归历史的感觉。比如可以通过特色乡村文化旅游来推出文化产品,吸引城市和外地游客前来感受独有的淳朴的乡村生活风味;可以通过体验经济来多样化展现乡村文化的参与互动魅力,将乡村生产、生活、民俗、农舍、休闲、养生、田野等系统链接,打造乡村文化产业链条;组织乡村歌舞、乡村竞技、乡村风情、乡村婚俗、乡村观光、乡村耕织、乡村喂养等表演和竞赛活动, 提供具有浓郁乡土气息的文化服务;开展乡村休闲娱乐、地方风味餐饮、感受乡村生活等活动,为城市老年人、为国外旅游者提供居家式服务和自助式生活服务;开展乡村文化历史文化展览,生动系统地反映农耕文化、游牧文化、渔猎文化的特色和历史,开辟针对中小学学生的乡村文化教育基地,等等。三、结语 6 乡村文化产业的发展和壮大,是建设社会主义新农村的题中之义,是建设社会主义新农村的一个重要组成部分,是发展农村文化生产力的现实命题,我们应把发展乡村文化产业当作解决“三农”问题的一个突破口来抓,农村文化产业的发展必定前途光明。参考文献: [1] 刘锦春,《文化产业的开发战略、创意与市场》,2009 年[2] 范大平,论中国农村文化生态环境建设求索, 2005 年
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