南地区的中心城市之一,是云南的政治、经济、文化中心。居民消费能力在全省名列前茅，昆明市区到峨山行程为2个小时РР左右，交通的通达性和时间性成为自驾车游的最大吸引力，随着峨山旅游开发的深入和营销力度的加大,昆明有可能上升到一级核心市场的地位。Р（3)机会客源目标市场Р峨山的机会客源市场主要是指零星来其它地州、省外和国外游客,在短期内机会目标市场所占的比例不大，但具有十分重要的宣传效应,要抓住高香万亩生态茶文化旅游区目前的知名度和影响力，积极对外进行客源市场开拓.Р（三）峨山县旅游者消费行为分析Р1、旅游动机分析Р峨山的森林覆盖率极高，为旅游发展奠定了一个良好的绿色背景，高香万亩生态茶文化旅游区，从观光和休闲角度都是不可多得的优良景区；天子山温泉及浓郁的彝族风情使峨山有条件开发丰富多彩的旅游项目，峨山将成为人们黄金周和周末休闲游的首选地。Р2、旅游方式Р游客以自助出游为主，散客比例约占80％以上;多为合家出游或与朋友一同出游；出游2次及2次以上者比例较大.Р3、停留天数Р到峨山县旅游的游客近期以一日游为主.Р四、峨山县乡村旅游产品的设计Р(一）乡村旅游产品开发的原则Р为了最大限度的发挥峨山县旅游产品的经济、社会和生态效益，必须遵循一定的原则.特别要提出的是，峨山县旅游产品开发以乡村休闲旅游为主体，故而其原则必须侧重于从乡村产品开发角度探讨其原则。Р1、政府主导原则Р政府主导型旅游发展模式是国家或地方政府为给本国或本地区经济法发展注入新的活力，在政府规划指导下，采取各种措施，给予旅游开发积极的引导和支持.尤其是乡村旅游产品涉及到农村素质与现代化旅游服务要求的矛盾、分散的村寨或农户与市场的矛盾、乡村信息闭塞与宣传促销的矛盾等许多基础性的制约瓶颈难以克服，农民很难直接走向市场。因此，政府必须发挥主导作用，协调相关部门，充分整合各种资金渠道、管理技术、人才和互联网等资源，形成发展合力.
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