东旅游者,超过客源总量的50%,其它省外客源地主要集中在湖南等周边省份、长江三角洲及京津唐地区。家庭、中老年人、背包散客是观光度假型旅游产品的主要消费群体。桂林的绿色家园环境与丰富多彩的观光旅游资源可以发展成为国内市场为主导的观光度假型旅游目的地。目前,观光度假型旅游产品发育程度低;对海外旅游者吸引力仍然集中在观光型景观资源上,度假型景观资源的市场知名度偏低,度假旅游吸引力有待于进一步加强;度假区功能配套不完善,活动内容单调,涉外宾馆客房年综合利用率变动在50~65%之间,总体效益不显著。具体的观光度假型旅游产品的诊断分析详见表2-4。表2-4桂林市观光度假型旅游产品诊断分析产品名称产品地位产品周期问题诊断桂林城市旅游核心产品发育期城市环境有待提高,产品需进一步丰富,旅游服务设施,特别是为中老年人、家庭与儿童服务的配套功能待完善。灵川青狮潭淘汰产品衰退期地处城市水源区,容易污染水质阳朔西街精品成熟期县城宁静、友好、安全的环境氛围正面临商业性开发的挑战;产品吸引力有待于加强。龙胜温泉传统产品成长期多元开发,相互不合理竞争,降低了总体效益;度假活动方式单一;设施档次偏低。荔浦丰鱼岩替代竞争型产品成长期功能单一;需要规范营销策略和方式。兴安乐满地休闲世界新产品发育期消费高;功能需进一步完善;加大市场营销力度,提高市场竞争力和知名度。l 会议旅游产品桂林风光观光旅游资源具有巨大的市场吸引力;桂林又是国务院允许举办各种会议的旅游城市,具备开展各种会议旅游的制度环境;桂林会议设施基本齐全,服务质量水平比较高,有成功举办大、中型会议的经验;会议旅游主要发生在年末或年初,弥补了桂林淡季旅游客源不足的矛盾。因此,桂林会议旅游产品近年来发展快,产品处于成长期,约占桂林在国内旅游产品销售市场份额的17%以上,以团队或单位客源为主,经济效益好,展示了其作为桂林旅游拳头产品的势头和前景。
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