挖掘本项目未来发展的方向。Р1. 游客出游方式Р 分析小结:自助游已日渐成为旅游者的出游首选,这和出游者的年龄较轻且追求时尚的思想相吻合。传统的随团旅游和单位组织旅游合计约占四成左右,单位组织的团队旅游已经演变成为目前中国旅游市场一只庞大的消费军,不容低估,因此应考虑建设一些高档主题酒店,为团队型、公务型游客提供住宿和会议服务。Р2. 游客出游频率Р 分析小结:从调查结果可以看出,广州、深圳、惠州等三地居民进行近郊休闲度假已经成为了一种生活习惯,超过六成的受访者都会每个季度外出度假一次,约三成受访者更是每月进行一次度假。从数据上看,广州、深圳经常性进行休闲度假的人群的比例远高于惠州,但也不难看出,珠三角地区休闲度假旅游发展将逐步进入快速增长阶段,市场空间挖掘潜力非常巨大。Р3.出游交通方式Р 分析小结:由以上数据可以看出,珠三角居民自驾车出游已经成为一种不可逆转的潮流,同时经济、方便的旅游大巴仍然是游客出游交通工具的重要选择,部分经济型自助游者选择了公共交通,少部分则选择价格较贵的出租车,惠州自驾车旅游者比例偏高的主要原因可能在于当地居民人均拥有摩托车的数量较高。因此,本项目的开发建设要更加注重交通环境的便利性和提供更多更优质的旅游大巴服务。Р2.3产品偏好分析Р游客根据自己的喜好不同,会对不同的旅游、休闲度假产品产生不同的兴趣和偏好,在本章节中,我们将通过对游客的偏好分析,为之后的项目策划工作提供最直观的参考依据。Р1、度假产品偏好Р 分析小结:从调查结果中可以看出,珠三角地区的旅游度假类产品市场发展已初见端倪,滨海度假区成为居民出游度假的首选,具有鲜明特色的山地度假区和温泉疗养度假区以及综合性度假区也对游客有着较大的吸引力,值得惊奇的是,主题公园的吸引力风光不再。本项目作为以温泉疗养为主要特色的度假区,一定要营造出产品差异化和个性化风格,建立起自身的核心竞争力。
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