从而更好地展现策划的战略核心点。Р二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:Р1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。Р2.把握目标消费群的心态。Р3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。Р4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。Р5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。Р6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。Р折叠编辑本段文案写法Р商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:Р折叠九宫格思考法Р拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。Р折叠要点衍伸法Р把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。Р折叠三段式写作法Р这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。Р折叠编辑本段实际应用Р市场研究
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