程,离不开创造。深圳作为新开发的城市,几乎无任何旅游资源基础可言,但首创出锦绣中华园,这一创造性的人文景观以及后来的世界之窗、中华民俗村和欢乐谷,与特区连在一起,产生了巨大的社会和经济效益。沃尔特·迪斯尼自幼喜爱美术,1919年起开始制作动画片,但一再遭受挫折;1928年,米老鼠动画系列片《汽船维利号》取得成功;1932年,他利用三原色技术完成的彩色动画片《森林的早晨》获奥斯卡奖。1937年,他完成了世界上第一部长篇动画片《白雪公主》,取得了前所未有的成功。1952年,他确立了迪斯尼乐园的构想,即创造性地将那只叫“Mackey mouse”的小老鼠作为迪斯尼乐园的主题,并以戏剧化的方式去表现创立美国的理想和艰苦事实,用以激励人们。迪斯尼和他的迪斯尼乐园因此而获得了巨大的成功,迪斯尼也因此获得了世界各国授予他的950多种荣誉称号。由此可见,创造性在旅游策划中是至关重要的。(四)旅游策划的智力性旅游策划的智力性主要表现在以下三个方面: 第一,旅游策划融高知识、高智力及现代高新技术于一体。古代策划活动和策划思想主要集中于政治、外交和军事等活动,较少涉及其他领域,且往往附属于一些专门学科,不具备独立性。二战后出现的系统论、控制论和信息论等新兴学科,为旅游策划提供了较为成熟的理论基础;同时,以电子计算机为代表的新技术的出现、发展和应用,为旅游策划提供了新的手段,从而使旅游策划活动趋于多样化和深层化。第二,智力在旅游策划中起主导作用。传统工业经济需要大量资金和设备,有形资产起主导作用。知识经济更依赖于智力、知识和信息,无形资产起主导作用。被称为策划神之的美国百货业巨子约翰·华那卡亨在总结自己策划经验后提出了一个著名的成功策划方程式:成功的策划=他人的头脑+他人的金钱。这一方程式明确无误地告诉人们,策划是一项利用他人智慧和金钱为自己创造利益的活动,所以在策划界,策划又有“外脑”之称。 6
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