色彩一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;另外一方面,还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。Р注意事项:Р1.用色从整体出发。宣传册的色彩设计应从整体出发,注重各构成要素间色彩关系的整体统一,以形成能充分体现主题内容的基本色调;Р2.考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与协调和关系。设计者对于主体色调的准确把握,可帮助读者形成整体印象,更好地理解主题。Р3.运用商品的象征色及色彩的联想、色彩规律,可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现。如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。Р4.色彩的共性与个性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制,勇于探索,根据表现的内容或产品特点,设计出新颖、独特的色彩格调。总之,宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发,有一定的共性,又要在同类设计中标新立异,有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性,达到良好的视觉效果。Р1.4.3 文字Р文字同图形一样,是宣传册设计中的重要设计要素,文字和图形相辅相成,相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的领会,展示出文字特有的结构美。Р1.可读性(不能盲目最求效果)Р文字作为视觉形象要素,它首先要有可读性。同时,不同的字体变化和大小及面积的变化,又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果,使版面个性化的重要手段之一。在宣传册设计中,字体的选择与运用首先要便于识别,容易阅读,不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构,运用特技效果或选用书法体、手写体时,更要注意其识别性。
全文预览