欲望和购买信心。因此,对于企业来说,树立良好的企业形象往往是其当前经营中最为重要的部分。因为消费者在消费时,品牌往往是影响其作出抉择的主要因素,所以有人说“苹果永远不会倒闭,即使一把火将苹果公司烧掉,也马上会有一个新的苹果公司产生Р”是有一定原因的。在当今时代,企业的品牌就是企业的生命。因此,当前企业往往会非常重视企业的标志设计和包装设计,并花费一定的精力为之宣传。Р 3.2 广告宣传对消费者有引导消费的作用Р 在电视普及的今天,广告宣传成了各个企业宣传的主要方式。在中国,秦池标王的故事可谓人人皆知,其就是利用了央视这个中国最有影响力的媒介对其企业品牌进行了宣传,进而扩大了企业的知名度并提升了企业形象。现今,消费者对于品牌的追求已经成了不可阻挡的潮流,这种宣传方法无疑是行之有效的。比如,雀巢咖啡的广告宣传语――“味道好极了”,本来是人们日常生活中经常说的一句话,但由于雀巢咖啡将其用作广告语,人们在谈到类似语言时,自然就会想到雀巢咖啡。类似的还有农夫山泉的广告语――“农夫山泉有点甜!”,更是简短深刻,给消费者留下了深刻的印象。Р 4 结语Р 在视觉传达设计的各个要素中,企业标志和广告宣传都是影响消费者抉择的重要因素,同时也是当今消费进入品牌消费的重要特征。由此可见,艺术和生活在其中皆有淋漓尽致的体现,这也正是人们常说的“生活也是一种艺术,艺术来源与生活”。Р 参考文献: Р [1] 喻荣.包豪斯对现代视觉传达设计的影响[J].作家,2014(24):223-224. Р [2] 刘宏芹.构成主义实践对现代视觉传达设计的影响[J].艺术与设计(理论),2011(02):9-10. Р [3] 杨雨然.现代艺术流派对视觉传达设计的影响[J].工业设计,2016(02):110-112. Р [4] 刘建泽.浅析视觉传达对现代平面设计的影响[J].艺术品鉴,2016(11):66.
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