直接接受,要多器官、多联想参与。④地球村。媒介将人的感觉距离拉近,整个世界缩小为“村落”。传播媒介的类型:报纸、期刊、广播、电视、网络。 3、新媒介的定义、对传统媒介的作用和当前媒介融合的主要发展形式新媒介的定义:新媒介是指除传统媒介外的新的媒介形态,如网络、数码、计算机、 3G、博客等。对传统媒介的作用:对传统媒介来说,新媒介增加了信息量;降低了经济成本; 改变了信息收集方式;改变了传统媒介的内容。当前媒介融合的主要发展形式:无纸化传播、电视与网络整合、手机与网络整合、电脑与网络整合。 1、传播效果的概念、含义和研究范畴: 概念: 传播效果是指由于信息传播而引起的受众思想观念、行为方式等方面的变化。含义:①预设的传播效果。具有说服动机,带有一定的传播目的,同时也实践了这种动机和目的的传播效果即为预设的传播效果。如广告等。②预设之外的传播效果。不管传播者有没有传播意图,其所从事的传播活动伴随出现的各种各样的结果,即预设之外的传播效果。如美国传播史上赫赫有名的“火星人进攻地球”事件,把《星球大战》中表现的震撼性真实效果误当成确有其事,最后引起全美国范围内的外星人恐慌。研究范畴:①从传播效果本身的内在性质可分为:心理效果;文化效果;政治效果;经济效果等。②从时间和目的性可分为:有意图的短期效果;无意图的短期效果;无意图的长期效果;有意图的长期效果 2、几种主要的效果研究理论①意见领袖与两级传播理论( 拉扎斯.菲尔德, 1944 ) 认为传播过程中必有一个起重要作用的人(意见领袖) 。而大众传播- 意见领袖- 普通受众的传播过程称为两级传播。②议程设置理论(诺顿.朗, 1958 ) 也称媒介倾向理论,即某内容媒介传播的次数多了,则人们倾向的重心就越多。③涵化理论(施位姆, 1967 ) 电视内容会教育、引导和涵化到现实生活中,即从电视意景涵化到现实意景,从电视暴力引导至现实暴力。
全文预览
