围绕休闲娱乐和参与体验深入挖掘徽文化旅游资源,加快旅游产品升级和结构调整,促进单一观光型旅游向文化、休闲、体验型旅游转型, 增加产品品种,提高产品档次,满足不同层次旅游者的需求。三、黟县乡村旅游市场发展方向黟县乡村旅游不同于成都的“农家乐”形式,也不同于北京大城市近郊民俗旅游形式,而是以世界文化遗产西递、宏村为依托的目的地型乡村旅游形式。黟县的乡村旅游一要大力突出世界文化遗产的品牌,使世界文化遗产成为黟县乡村旅游的独特卖点;二要紧紧依托徽文化底蕴,深入做好徽文化物质和非物质开发,徽文化要成为黟县乡村旅游的独特符号性和体验性卖点。黟县乡村旅游市场发展方向应为:在大众文化观光型旅游市场的基础上,开发文化体验、乡村参与、生态休闲、绿色度假等中高端消费市场;大力拓展入境旅游市场,以入境旅游带动国内旅游,形成市场热点,扩大黟县旅游的国际知名度,在稳固和扩大东亚、东南亚客源市场的同时, 重点拓展欧美市场。四、黟县乡村旅游市场定位图2-2 西递、宏村游客的总体旅游感受 4% 33.50% 52% 9.50% 1% 很满意满意一般不满意很不满意 4.50% 24% 53% 16.50% 2% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 很丰富丰富一般单调很单调图2-3 旅游产品丰富度分布图图2-4 黟县需增加的旅游产品 19% 8 .9% 19.6% 11.8% 20.7% 4.7% 9.8% 5.5% 观光旅游产品文化旅游产品休闲娱乐旅游产品生态旅游产品保健旅游产品乡村旅游产品参与性旅游产品节庆旅游产品乡村参与、绿色度假文化体验、生态休闲修学旅游、文化观光日韩、东南亚、台湾、欧美长三角、珠三角、京津、华中安徽省、其他区域市场外国人、港澳台同胞、在华外籍人员商人、白领、家庭、艺人团队、学生、银发旅游市场按人口特征分按综合特征分按空间区域分
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