20. 以下绝对不可以列入广告费用预算的项目有 A .办公用品费用 B. 年度报告书制作费 C. 新闻宣传员酬金 D. 广告材料的运送费 E. 水电费非选择题部分注意事项: 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、填空题( 本大题共 10 小题,每空 1 分,共 10分) 21. 广告主的______ 是广告策划的根本依据。 22. 海外广告的发展,已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期,进入一个全新的阶段——______ 。 23. 在企业观念中, ______ 认为消费者会欢迎质量最优、性能最好、特点最多的产品。 24. 企业的促销组合由 4 个主要手段组成:广告、销售促进、宣传推广和______ 。 25. 企业在市场中的角色可以分为: 市场的领导者、市场的挑战者、市场的追随者和______ 。 26. 目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和______ 三个步骤。 27. 关于产品形象,最有代表性的理论是大卫· 奥格威提出的______ 。 28. 广告诉求对象由三个因素决定: ______ 、产品的定位和产品购买的实际决策者。 29. 广告表现策略的决策依次包括广告主题的决策、______ 和广告材质的决策三个主要内容和阶段。 30. 按照传播符号的类型,广告媒介可以分为印刷媒介和______ 。四、名词解释( 本大题共 4 小题,每小题 5 分,共 20分) 31. 广告策划 32. 整合传播 33. 定位 34. 媒介组合五、简答题( 本大题共 5 小题,每小题 6 分,共 30分) 35. 受众进行信息接收的选择性定律。 36. 消费者分析总结的要点。 37. 为对手重新定位策略的含义及特点。 38. 广告创意的作用。 39. 影响广告费用支出的因素。六、论述题( 本大题 10分) 40. 广告策划中必须遵循的工作原则。
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