运会拥有更为立体的广告发布权益、更为直接的单项冠名权益。9第二部分全运会与营销攻略■全运会与品牌攻略◇中国品牌的后奥运时代最大运动营销舞台◇全运会与房地产1+1>2营销法则◇全运会营销模式下的地产客群需求第一节再战品牌·后奥运时代最大运动营销舞台■■■■2009全运会,是全球经济危机下企业品牌的上升通道,是企业文化传播的策源地。中国石化、中国移动、中国电信、中国人保、上海通用、海尔集团、富士胶卷、长安福特、可口可乐、特步(中国)、双沟酒业、隆力奇、南汽集团、美的集团、华帝燃器、东恒集团等国内外知名品牌曾作为顶级赞助商出现在全运会的赛场。自九运会全面引入市场化运作机制以来,先后100多家国内外知名企业以不同的形式赞助全运会。10《《《《《《《《截止到2009年1月底,十一届全运会签约金额超过6.47亿,部分签约品牌有:中国移动上海通用中国石化山东高速中国联通齐鲁证券扳倒井浪潮特步(中国)中国人寿山东航空青岛即发英派斯海尔集团第二节逆势营销·全运会与房地产的1+1>2营销法则■■■■■金融海啸,民生推动,行业洗牌,强势的体育营销可力助企业赢得市场博弈。1+1>2!的营销加法会让品牌产生强大的变化。跳出地产做地产,其实就是加法的说法,以一个产业帮衬另一个产业的做法,确实能起到借势引爆、借力打力的营销效果。将加法运用到房地产来看:体育+地产=体育地产,成就了“让运动就在家门口”的南国奥林匹克花园教育+地产=教育地产,成就了“给你一个五星级的家”的碧桂园劳斯莱斯+地产=标准营销地产,成就了“一个心情盛开的地方”的星河湾宋词+地产=文化地产,成就了“中国首个宋词文化社区”的梦里水乡旅游+商业+地产=体验地产,成就了轰动一时的上海新天地体育联赛+地产=多元地产,成就绿城、建业、金隅、鲁能、深圳观澜湖等全国知名企业《《《《《《《《2009全运会+媒体+地产=经济危机背景下逆势而上的品牌地产
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