产品是一个非常重要的销售途径二、高弹连裤袜类已占据相当大的市场第四节袜业销售渠道分析一、直营专卖店二、百货商店三、无店铺:网络销售四、电视销售五、连锁经营六、大卖场、超市七、批发市场八、自由市场第六章中国袜业市场竞争格局第一节中国袜业市场竞争格局一、基本竞争格局1.跨行业竞争2.集群化竞争趋势3.与国外品牌合作竞争二、竞争特点分析第三节袜业市场价格竞争分析第四节袜业市场产品竞争分析第五节广告宣传的竞争分析一、媒体宣传二、利用专业展会树立品牌知名度第六节营销模式的竞争一、特色营销二、网络营销第七节中国袜业市场竞争的发展态势第八节营销创新策略所具备的条件一、要有过硬的品质与品牌二、要有挑战历史,挑战经验的决心三、要善于捕捉机会四、要有一个非常好的创业心态和团队第七章袜业品牌格局分析第一节袜业产品品牌分析一、高端品牌1.Wolford2.fogal二、中挡品牌1.浪莎2.梦娜3.宝娜斯4.寓美三、无名品牌或具微弱品牌第二节品牌产品格局一、高端品牌二、中挡品牌三、无名品牌第三节自主品牌虚弱的忧虑原因一、袜业企业品牌观念比较淡薄二、产品定位不清晰三、品质不稳定四、产品同质性现象比较严重五、袜类产品的品牌运作不成熟六、广告宣传少第八章袜业市场发展预测分析及建议第一节运动休闲袜市场一、品牌运动袜类产品消费不断增加二、高、中、低三档运动袜品牌市场潜力大三、提防国内杂牌及仿冒品第二节袜业面料发展趋势第三节袜业新产品研究开发方向一、紧跟潮流的系列主题二、流行色彩、时尚元素为产品开发的核心三、以跨部门职能的产品开发四、将产品设计、包装设计、品牌推广等要素进行整合,达到最大化的产品竞争力第四节积极开拓内贸市场的几点建议一、注重品牌培育提升产品档次二、提高科技含量增加产品附加值三、减少产品同质化,避免打价格战;四、准确定位,错位经营,寻找新的市场发展空间五、注重研究服装市场的流行趋势、鞋类产品的潮流
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