历史Р竞争地图Р现状Р白象是个优秀的品牌Р但还不是一个卓越的品牌Р优秀是卓越的大敌Р白象的品牌之路Р我们未来的目标就是--Р打造成中国方便面的领袖品牌Р品牌历史Р竞争地图Р现状Р未来Р洞察Р简报Р品牌理念Р品牌定位Р品牌形象Р品牌结构Р品牌组织Р整合战役简报Р获得启示Р 品牌规划四个阶段之二Р策略方向Р 领袖品牌Р白象Р行业的机会Р洞察领袖品牌——获得启示Р世界方便面第一品牌日清Р 以“食足世平”为本日清食品株式会社的创业者安藤百福在战后粮食困难时期,看到苦于饥饿的人们为能吃到一碗面而流露出的喜悦,痛感“食为生活之本”。不久,他发明了“鸡汁方便面”,并以“食足世平”作为日清食品的企业理念。Р追求“美健贤食”,这个食物丰足的时代,不仅仅只是填满空腹,营养均衡的饮食成为必需。日清食品将“食足世平”加之“美健贤食”作为重要的课题。Р目的“食创为世”现在,方便面很普通的陈列在世界各地的食品货架上。战后诞生的新食品创造出了新的市场和新的产业。日清食品现在正关注着不断蔓延的全球性的粮食危机,并以“食创为世”为理念追求着新食品的创造。Р鲜明的品牌理念--理念创新、技术创新引领行业发展Р12字理念是日清企业的基本法,是日清品牌的核心价值,日清的三项核心理念代表着方便面产品理念发展的三个阶段:Р方便Р美味Р营养健康Р渠道的垄断巩固绝对领导地位Р 方便面企业与通路---便利店合作,一起开发新产品,并在该店销售,形成领导品牌绝对的市场垄断。Р例如:Р① YAMAZAKI DAILY STORE (山崎面包下属公司)Р② FAMILY MART (伊藤忠商事系列)Р③ SEVEN·ELEVEN (伊藤洋华堂系列)Р④ LAWSON (DAIEI 系列) Р⑤ CIRCLE·K (UNY 系列)Р⑥ MINISTOP (AEON 系列)Р7-11与伊藤洋华堂РFAMILY MART与伊藤忠Р酱油拉面
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